本文源自:科弓果网
最近，蕉下的动作表现远超过了莫雷县的想象。
距离上一次以秋雨之势在圈里引发震动的国际品牌音频「丁年令」不到1个月，没想到这么快，蕉下就出了第首部曲「大部份的月亮」：
作为防晒霜衣发明人与先行者，蕉下不走别树一格。一方面在研发上不断雕琢产品机能，另一方面在传播上，却跳出不同国际品牌间在机能、指数等层次的单一竞争局面，而是Q1566A，大胆亲吻文化，亲吻情感，亲吻黄金时代焦虑，为防晒霜服产品种类注入全新信念——「一生不过100个夏日，要亲吻炽热的月亮」。
而看完这支音频的感受，用时下较为流行的一句话来说——
救活了我的“信念有鉴于此”。
解读蕉下这支国际品牌音频，有棱状一隐一条线。
明面上，这是一个关于夏天、真爱、月亮、蕉下防晒霜衣的故事情节。
两对男女生在室外偶然碰面、相惜、相识、分离，最终留下玩味性的重聚——故事情节的结局，如同飞向月亮的两件蕉下防晒霜衣，是男女生坚忍亲吻月亮、亲吻幸福的暗喻。
蕉下防晒霜衣成了故事情节与情感推动的关键元素，不论是一起撑着防晒霜衣遮挡阳光，还是防晒霜衣在空中的亲吻，都是较为浪漫的亮点。
而在他们这段意外的真爱中，在他们朝夕相处的悲欢离合中，其实也暗喻了在真爱、友情、友情等人与人的关系中，人们既渴望幸福，但有时候又会陷入自我封闭的现状。
跟着音频剧情，你能明显观察到——
这对男女生在碰面时的疏远与相冲突：
刚朝夕相处时的防备：
因为手机损坏，才不得已走进一个阿蒂希县，开始交流、凡塘后积累的好感：
直面情感到来时的迟疑退缩：
再到最终体悟情感后的重聚：
莫雷县曾看过一句话：月亮是奋发向上的，就像是真爱一样。
音频以两对男女生的真爱为故事情节展开叙述，真爱作为永远的主流话题与题材，无疑牵动着观众敏感的神经，让文本更具相联与看点。
与此同时，在真爱的态射下，音频渐进地呈现了现代青年人，从刻意疏远、相冲突到撤除，再到坚忍走出去的卢吉夫转变。
将青年人与行尸化社会对抗时的行为与神经症，悉数展现，这也是万千普通青年人的态射。
值得一提的是，这支通过音乐创作身畔的文本音频，蕉下选择了“屋主的猫”来演唱这首清新排解的歌。
“屋主的猫”一直以热血民歌为主打，那份温润、热血的气质，在音乐创作一经发布后，自然而然地辐射到那些热血、平民化、向往室外的大众社会群体，而这正是蕉下首部曲想沟通的社会群体。
同时， “屋主的猫”鲁托县作品形象吻合本次音频的风格与主题，他俩干净的嗓音也为那个故事情节的相联添色不少，缓缓流往听众的雨露。
而直面那个越来越有疏远感、界限感的黄金时代，蕉下这支国际品牌音频最终想传达的一生理念如其中的歌词——“一生不过100个夏日，要亲吻炽热的月亮”
一生短短二十余年，不管是与人，还是与自然，都应该且行且珍惜!
为什么蕉下国际品牌音频，能受到重视？
从洞悉上来看——
群玉山拍摄的这支《大部份的月亮》，是两对男女生的故事情节，然而却为之动容了那个黄金时代的青年人。
说到底，是因为这支音频戳中了当代青年人的焦虑棒棒糖。由音频情感向内看去，以小见大地投射出人与人之间友情、友情等情感关系的日渐忽视与疏远。
意义就从个人层面上升到了社会层面，相联共振被进一步放大。
曾经，中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网，对12098名受访者进行的调查显示，71.8％的受访者认为过分依赖手机而忽视当面交往的现象普遍存在。
2020年，光明网联合中国社会科学院、社交平台探探就当下青年人社交情况的调研结果显示，40.2％的人表示自己存在不同程度的“社恐”。
当下在数字化和城市化的影响下，社交弱化与“数字围栏”已成一种社会现象，青年在社交中呈现低欲望状态，人们无意识下成为人群中各自的行尸，更习惯宅家独处，也将焦虑与不安转移进虚拟世界。
洞悉到愈发孤独、充满边界感的当代青年人，蕉下在人们渴望幸福的矛盾心理中抽丝剥茧，没有刻意地放大焦虑，反而提出了“亲吻月亮”的主张。
那个主张更贴切的展开应该指，离大数据远一点，就离自在近一点；迈开腿，就离彼此迈进一步。
就如音频中最终文案所描述的防晒霜衣“人们穿上防晒霜衣，不是因为害怕月亮，而是为了亲吻月亮”。
当你向往幸福时，生活不是躲避的，而是要大胆地迈出去，走进室外，寻找快乐与阳光。
与此同时，音频中也从国际品牌角度提出解法——蕉下为用户提供室外轻便装备，鼓励人们参与轻量化室外，和爱人、朋友、家人一起，消除“行尸化”，获得幸福与幸福，实现身、心自在。
这种身、心自在与蕉下的国际品牌格局紧紧相扣，传递出的是蕉下“天地间，肩并肩”的国际品牌主张以及开放、随性，享受自然的生活态度。
在没有外力的帮助下，一个孤立的系统总是混乱的，这是“熵增定律”告诉我们的道理，
因此我说看完这支音频救活了我的“信念有鉴于此”，因为它就像一面镜子，外力地让我们重新审视自我，并引导我们去亲吻只此一次的一生，走出去享受幸福。
从渠道上看——《大部份的月亮》首发平台选择在了青年人聚集地B站。B站人群跟蕉下想触达的大众用户契合度很高，他们对片中触及的“社交行尸”话题也有很强的共鸣，也就更容易认同蕉下的国际品牌理念。音频一经上线，评论区点赞玩梗好不热闹。
说到底，这支国际品牌音频出圈的实质，在于洞悉和首发渠道的精准。从B站延伸到全网，在切中社会议题的同时，蕉下正向的价值导向深受大众认同。
文本传播与国际品牌长期资产
《大部份的月亮》中有不少的产品露出，但它不仅是一支产品音频，更是蕉下倡导的生活方式和国际品牌理念的文本传播。
2022年，蕉下首次提出以休闲放松、轻便装备为主的“轻量化室外”概念，同时将以“轻量化室外”作为国际品牌定位。
透过音频看国际品牌，各家都是在说防晒霜服的机能，蕉下却首次为此产品种类讲一个信念故事情节。
从躲避阳光到亲吻阳光，从强调防晒霜保护的机能性转变到对大众“社交行尸”下情感与心理的生活式引导，蕉下走出了具有生活性的一步；树立了轻量化室外生活方式的国际品牌信念，积极鼓励大家以更轻松自在的状态获得纯粹的室外乐趣，在“天地间，肩并肩”进行真实社交，亲吻自然，用热烈的月亮，驱散人与人之间的疏远，引领了一种新的生活方式。
落点到产品上，蕉下以防晒霜衣被人关注，但如今，作为防晒霜衣产品种类的绝对王者，蕉下没有选择用国际品牌最具优势的机能、系数等层次来进行产品传播，而是从焦虑价值上，带给用户轻松、愉悦的室外体验出发，逐渐建立蕉下的产品可以陪伴大众走向室外的生活化产品认知。
在做长期国际品牌的观念下，我们营销圈一直在讲文本，但谁又知道文本到底应该传达什么呢，是企业文化？是产品价值？这些都不准确。在莫雷县看来，文本想传达的应该是黄金时代价值文化，国际品牌应该走在消费者前面，与社会黄金时代高度共振，引领生活与信念，帮助消费者解决问题，实现突破，成为更好的自己。
可以说，蕉下在提出“轻量化室外”定位后，就将自己与其他同类国际品牌做了一个很大的划分，区隔了市场赛道，为自身国际品牌打造差异化，并在价值导向的相联认同下，逐渐积累起国际品牌长期资产。
而如果我们仔细回想会发现，那些取得巨大成功的国际品牌，往往具有超前的思维和格局。
所以，人们会抛弃一个产品，却永远会跟随一个有思想有态度有共鸣的国际品牌。
愿天下无路不可走，我们都能走出去，向爱出发~