如今，随着社会经济的发展，一连串新消费需求国际品牌不断涌现出来，其中在那些新消费需求国际品牌之中，出现了日常生活形式国际品牌这一未来态势。但正式成为两个或者说的日常生活形式国际品牌，这意味着国际品牌必须在采用者采用情景有着全面的全面覆盖，与此同时也要在焦虑商业价值上和采用者创建起下层的深厚相连，创建起两个长红国际品牌应有的国际品牌信念。
蕉下做为首度提出高性能室外理念的国际品牌，在商品市场需求态势已经做到了率先洞察。
过去，尽管机能性的市场需求已被市场接受，但大部分室外国际品牌通过损失美观/舒适来换取单一机能的极致化、系数叠加，这也导致了室外商品防雷机能过剩、采用体验被损伤，而朝服国际品牌则与之相反，不向采用者提供机能性的满足。因此，高性能室外新人群、新市场需求尚未被一站式满足。
蕉下的高性能室外解法，是系统性地梳理各情景，找到协力的必要市场需求，从下层解决大众迈向室外的双层准入门槛。以多机能、多情景、轻便潮流的高性能室外商品，为采用者瘦身减负，随心所欲迈向室外。
近期，蕉下面世了第三支公益广告《大部份的月亮》，视频主打的商品第三代防晒霜衣做为蕉下家的核心商品，能够生命力持久的原因，就是因为蕉下结合了高性能室外的协力防雷市场需求，从日晒、疲劳、炎热、寒冷、蚊虫等多个防雷微观考虑商品的机能性。这款防晒霜衣还能搭配朝服，降低采用者迈向室外的心理准入门槛，让采用者能更随心所欲地迈向室外，亲吻自然。
与此同时，为了给到或者说满足采用者全时节的高性能室外商品，蕉下也正在全面覆盖大部份室外日常生活形式须要的商品矩阵。此前外界对蕉下的印象，停留在春夏防晒霜品的人格上，比如防晒霜衣、墨镜、防晒霜伞。但近几年，蕉下不仅做了如衬衫、马丁靴等贯穿时节的鞋靴配饰，与此同时也做了秋冬羽绒服、腮红衣、鲨鱼裤等捷伊商品线。
之所以将丁年鞋做为首度国际品牌官宣后的配饰，不仅是因为它既可以在城市和室外都可以跨情景采用，与此同时也是一款可以跨越时节的商品。正式成为两个四季陪伴采用者迈向室外的国际品牌，是蕉下在下两个阶段期望在采用者群里创建的人格。
在焦虑商业价值的采用者相连上，在进入高性能室外的新阶段后，除商品上的市场需求转变，今天的中国第三代消费需求者，在日渐迈向成熟，他们也须要或者说能和其商业价值相异、情感共鸣的国际品牌。除了机能性的满足，国际品牌也须要赋予消费需求者更多“日常生活与焦虑商业价值”。
今年3、4月蕉下分别面世了《丁年令》和《大部份的月亮》四支国际品牌公益广告，这四支公益广告虽然也有商品的植入，但纵观记录片，更重要的是讲故事情节。
在《丁年令》中，一家三口从丛林巢穴，迈向平地、丘陵、草原、溪涧......秦腔大鼓的乐声中，他们在山川中纵情歌舞，这一支公益广告以节气、民俗为引，点出了中国风味的室外积极探索信念。
这是蕉下试图向采用者讲好的中国室外国际品牌故事情节。《丁年令》正式发布后，蕉下又在4月3日正式发布了第三支国际品牌记录片《大部份的月亮》，这支公益广告在房东的猫清捷伊歌声里，讲述了山林间意外遇见的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的龙诗。
相比《丁年令》特别强调大自然的相连，用”天下无路不可走“鼓励人们走出家门，《大部份的月亮》则向采用者展示了在室外，人与人遇见的幸福，并用”人生不过短短100个盛夏，要亲吻炙热的月亮“，彭薇与人、人与室外“相连”，继而亲吻幸福事物的正能量日常生活形式。从人和自然，再到人和人，这正是蕉下国际品牌故事情节的多维构建。
在四支公益广告正式发布之外，蕉下近期还签下了周杰伦做为代言人。外部人士透漏，这次不选择流量明星，而选择长红20年的天王，蕉下是期望让采用者交互到国际品牌对质感的特别强调。那些动作，是蕉下在国际品牌长期主义微观做出的积极探索。
不过，让消费需求者或者说交互到蕉下究竟是两个什么样的国际品牌，还须要更微观的线下采用者接触。外部人士透漏，从去年起，蕉下还会定期在各城市的海外华人里，举办室外活动，通过海外华人运营，让大家在徒步、露营等室外活动里沉浸式体会蕉下的国际品牌信念。
蕉下自成立以来，就一直倡导以更随心所欲自在的状态获得纯粹室外乐趣，期望能够借助高性能室外，开始相连大自然、人与人和大部份幸福，引领一种日常生活形式，让更多人能在高性能室外领域里获得更有商业价值的日常生活。
（来源：看头条新闻网）
干晓磊：孙青扬