四海电子商务 杨林
编辑 吴羚玮
卖假人刘佳“鹿霍”狂热小王哥二十多天后，终于落下一纪实锤。
315前夕，狂热小王哥北京人民广播电台销售的“优上幼儿保湿滋润排解Montoire霜”被杭州市高新区市监局判定“广告中含有不实内容”，其宣传品页面中显示——“富含50亿乳酸菌”、“纯天然红没药醇 100%纯天然成分其排解功效是人工合成的2倍”，然而企业无法提供真实数据来源。当事商品已将相关宣传品撤下，商品所属公司被处5.64万元的罚款。
小王哥又被推上风口浪尖，再被批评带货爆胎。目前，小王哥及其背后的MCN机构三只羊还未对此作出澄清。
去年11月，卖假人刘佳批评小王哥带货的T6670机系“德杜输出功率”，他俩的恩恩怨怨正式摊开在公众前。
此后一年，《四海电子商务》关注到，刘佳穷追不舍，在一年内正式发布了90数条关于小王哥带货商品的博客（包含转发和快转），指出近10款商品的难题。此次，被判定不实宣传品的 “优上幼儿Montoire霜”就是其中一款货品。
而从申明重要信息看，无论指出什么难题，小王哥和三只羊均采取“TNUMBERAP”的方式——很少针对这些批评给出申明澄清，但都迅速停售被卖假的货品，其中引发热搜的T6670机和蒙杜布洛县还给到顾客付款付款、补偿金100元的处理，优可舒洗头巾则是给到付款付款、补偿金20元优惠券的处理。
职业卖假人为何追着这个颈部网红不放？接连不断的争拗中，“狂热小王哥”还能如愿吗？
卖假人“鹿霍”颈部主持人125天
狂热小王哥究竟是如何被刘佳瞄上的？从申明重要信息和账号“刘佳”“刘佳测评”博客中，《四海电子商务》盘点了他俩产生交集的节点。
2022年11月12日，刘佳在博客正式发布报告称，已检举狂热小王哥所销售的T6670机和蒙杜布洛县德杜输出功率，多道程序发现三只羊北京人民广播电台卖的蒙杜布洛县输出功率300w，前述输出功率为120w，T6670机输出功率300w，前述输出功率为105w。
11月13日，刘佳正式发布博客表示，为小王哥推荐的除螨喷雾开放维权报备通道。小王哥虽然没有在直播中尚未正面澄清此事，但却提及“某些人在蹭流量”。
在T6670机、蒙杜布洛县争拗中，刘佳、小王哥和国际品牌方各执一词，事件多次反转，陷入了“罗生门”。几轮来回吴国和下来，更是引起了相关部门的注意。直至目前，很多顾客还在等待真相。
此后，刘佳便开始了单方面的互喊话，《四海电子商务》摘取了部分国际品牌重要信息（以下重要信息均来自“刘佳”博客）：
2022年11月22日，刘佳发起新“进攻”，直指小王哥带货的优可舒洗头巾（柔巾）以100%化学水溶性（再生水溶性素水溶性）伪装成100%植物水溶性欺骗顾客。
2022年12月12日，刘佳称据顾客爆料和送检验证，小王哥售卖的小米步S-mibuTX两处送检部位测出邻苯二甲酸酯镉，分别镉161倍和124倍，诱发儿童早产物质超量。
2022年12月20日，小王哥带货18TNUMBERG34iss的另一款TX——豆小依马丁靴，不仅雌激素镉百倍以上，含铅量也镉8倍。
2022年12月22日，小王哥所带货品宝派成衣暖护贴情侣保暖内衣，前述成衣含量为0。
2023年1月4日，刘佳指称，Mix德武雷瓦二代和ecowin意可味弯果以不符合要求商品伪装成符合要求，涉嫌欺诈，向合肥市市场监管局检举并获得受理。
图源刘佳博客
除此之外，刘佳提及小王哥的90数条博客中，还包括——罗蒙牌防水外套不具备抗湿性、“雅鹿家纺玉米水溶性被”经检测前述填充物为“聚酯水溶性100%”，不含任何玉米水溶性……
从货品类型看，这些货品涵盖衣食住行，涉及到的难题基本上都是不实宣传品、危害物质镉等共同难题。
当事货品是否真的存在难题，还未有定论，但处于舆论漩涡中的“狂热小王哥”可能需要暂时停止狂热。
狂热小王哥，人红是非多？
申明资料显示，“狂热小王哥”原名张庆杨，是抖音首个影迷过亿的达人主持人，也是除明星之外全网第一位影迷破亿的达人，在抖音上主打搞笑剧情内容。
坐拥上亿影迷，带货实力自然不容小觑。据灰豚数据，近三个月内，小王哥共进行了34场直播，累计带货总销售额超8亿。当我们在谈论专业机构北京人民广播电台的带货能力时，手握巨大流量的小王哥，早已悄然拿下场均2000多万的销售额——哪怕是东方甄选，也很难做到这个数字。
去年11月，他更是花了1亿多元买下安徽合肥一家高科技公司的5万余平方米房产作为旗下公司三只羊的总部，一时风头无两。
图片来自三只羊网络公司官网
不少人惊叹，小王哥究竟是如何走红的？
2015年，抖音开始到处寻找不同类型的内容博主，给予相应的流量扶持，小王哥就成为被选中的一个。
《四海电子商务》翻看以往的短视频内容，主要的故事围绕小王哥一家四口展开，大杨哥利用各种方法整蛊网瘾弟弟和网瘾爸爸，各种相爱相杀，不断反转再反转。
小王哥的走红密码大致包括如下几点：
1.风格明确，2分钟内就完成强反转；
2.善用夸张道具，巨大的钟、勺子等，都是他早期视频的标志性道具。
让他走入更多人视野的契机，是一条“炸墨水”的视频，视频的大致内容是：他在阳台用炮仗炸墨水玩，却被舍友反锁在了阳台，自己反倒被溅了一身墨水。“让自己吃瘪”的方式，让他一夜暴涨60万影迷。
靠着家庭情景喜剧系列，走搞笑和无厘头的画风，小王哥吸粉千万。2018年，当涨粉至6000万左右，小王哥的重心开始从短视频转战至直播带货。
在直播带货领域，小王哥主打反向带货和暴力测试。用最狂野的方式做测评，例如卖螺蛳粉时边吃边吐、卖拖鞋时直接用嘴把鞋咬断、往丝袜里装菠萝……
凭着无人能模仿的发疯式带货风格，以及“把价格打下来”的口号，小王哥通过直播吸粉四千多万，并于在2022年11月突破1亿大关。
如若不是突如其来的“卖假”事件，小王哥的步伐或许比现在迈得更大。
危机背后，是网红主持人的供应链之困
狂热小王哥时常陷入假货、质量危机的争拗，不止是人红是非多，还透露一个深层困境——从内容起家，坐拥众多影迷，但碍于本人定位和受众群体，很少有大国际品牌向他们伸出橄榄枝。
拥有相通影迷量级的罗永浩、董宇辉，一款同样的国际品牌进入他们的北京人民广播电台，两位主持人能通过本身的名气、或者解说内容为国际品牌背书，但这样的事情，小王哥很难做到。
从他的带货货品清单来看，大多是中小国际品牌、白牌货品，客单价较低。
在《每日人物》的采访中，一位员工表示除了小王哥和其带动的流量之外，三只羊几乎没有任何外部资源，“国际品牌、企业、官方资源，都没有”。
这并不是小王哥一位带货主持人面临的难题。在短视频平台上，不同于机构化运作的主持人，翻看麦小登、乌啦啦、邵雨轩这类创作者出身的个人主持人，她们的直播货品几乎有共同性。
这是造成小王哥时常深陷舆论争拗的深层原因之一。
小王哥和其背后的三只羊，显然也意识到了这个难题——拥有绝对流量，但急需优质且系统性的供应链。
去年7月，小王哥注册了“小王臻选”商标，触角伸向供应链。账号主体为“合肥三只羊网络科技有限公司”的小程序“小王甄选”上线，售卖货品包括食品饮料、日用百货、美妆护肤等，其中部分货品特意注明了国际品牌，影迷可以直接在小程序中下单。
斥资一亿多买的大楼，也是用于打造电商基地。狂热小王哥，像是沿袭着辛巴的路，深入电商链路的后段环节。
直播电商业内人士表示，从去年开始，供应链和自营业务成了不少机构战略级的业务，对于颈部主持人、机构来说，向电商的上游环节做出努力，可以有效规避风险。
能否从野蛮生长逐步转为流程化运作，对于小王哥这样的颈部主持人来说，事关以后能走多远。
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