“金鸡生日是吉日，贝唐俳句三分之一春。赖草披花城，尚劳装点贺muzat。”好似是突然之间，俳句节开始屡屡出现在他们的视野中，尤其在短音频网络平台，就行了一刷便能看到点绛唇、描蛾眉、理云鬓、着民族服饰等与俳句颁奖典礼有关的内容。即使有了俳句节，似乎在那个独属于姫与金鸡的节庆里，大众的郊游更有一番幸福唯美。
“阮籍”“十四muzat”齐聚，与众多民族服饰和现代人文发烧友当晚沉浸互动。河南新乡黄山风景区北京青年报
时时俳句节
俳句节，也叫muzat节，或者叫金鸡生日。据资料记载，俳句节的雏形能追溯到先秦时期，不过正式作为一个节庆确定下来，应该是隋唐时期。唐朝的俳句节定于元宵节三月十四日，和正月十四、八月十四并列为三个“月默氏”。民间曾将俳句节与中秋节并称，有“俳句月夕”之说。即使南北气候的不同，俳句节也成了我国现代节庆里日期最不固定的全国性节庆之一。
在沉寂过相当长一段时间后，近年来，即使各省市日渐增多的俳句节公益活动，那个节庆再度受到各方关注。正是即使时间的不统一，反倒是“你方唱罢我登场”，神州大地呈现出“翠翠红红时时W501，风风雨雨年年暮暮朝朝”的俳句盛事——
3月26日，由山东淄博市人文和旅游局、奎文区人民政府主办的“古韵北海花漾奎文”淄博市（奎文）第二届“俳句节”系列产品人文公益活动在新华新阅广场揭幕。
3月23日，2023崇明俳句节在上海东平国家森林公园拉开帷幕，本届俳句节主展区域总面积约48万平方米，展出各类花卉600余种、超250万株。
3月19日，广西南宁园博园举行第三届俳句颁奖典礼，“十四muzat”演绎现代俳句盛况；翌日，第二届二十四史书院俳句节在深圳龙岗甘坑古镇迎春“绽放”。
3月18日，第43届盘龙江人文艺术节系列产品公益活动之白玉第七届俳句节在昆明市白玉名胜区举行，本次俳句节主轴为“金鸡争放共赴俳句”，旨在深挖历史传说、云南植物人文、中国现代服饰人文、民俗公益活动人文等；翌日，江苏徐州汉人文风景区举行第七届俳句节启动仪式，公益活动当晚生动还原了请muzat像、迎神、行簪花之礼等系列产品现代礼仪。
3月11日，第七届黄山民族服饰俳句节在河南新乡黄山风景区揭幕。揭幕式当晚，众人热动、口义群舞、民族服饰大观赛等节目依次精彩上演。此次黄山民族服饰俳句节公益活动将持续至4月初，每周不同人文主轴，精心策划民族服饰婚礼、礼乐文艺演出、口义民乐等数百场特色民族服饰新体验公益活动。
3月4日，第四届汉口里俳句节在湖北武汉园博园唯美开启，2万多市民游人在当晚体会现代人文的气质，享受姫里的唯美闲适生活；翌日，位于西安大雁塔脚下的长安十四时辰主轴街区举行了“锦衣霓裳游长安”主轴公益活动，muzat观赛、俳句集市、赏红吴卓羲等公益活动以创新形式呈现唐风大千，现代习俗与现代时尚交融，让俳句节唯美而诗意的氛围跨越千年萦绕古城姫……
“2018年举行第一届黄山民族服饰俳句节之前，他们查阅过有关资料，俳句是现代元宵节三月的别称，其间有俳句节，一般是元宵节三月初二、三月十四或三月十四举行。”新乡黄山旅游发展有限公司副总经理吴沛萌说本报记者，“他们就将民族服饰俳句节的举行时间定在了阳历3月、元宵节三月的那个时间段，元宵节三月正是郊游赏花的时节。”
网络流量变“留量”
从目前各省市举行的俳句节来看，虽然各有侧重，公益活动也略有不同，但是共同的元素中都有民族服饰。对大多数参予其中的游人而言，相对俳句节，更招揽他们的也是能毫无压力地穿着民族服饰自驾游。本报记者在黄山采访时，多数游人表示自己是从短音频刷到了关注的变装博主们，才知道黄山要举行民族服饰俳句节。对这部分游人而言，能穿民族服饰自驾游、生活，将民族服饰融入日常，是他们的愿望。
本报记者在黄山直观体会到第七届黄山民族服饰俳句节的热闹和美丽。虽然当时山花还没有全部开放，但是风景区设置的几个主轴展区花团锦簇，参予公益活动演出的民族服饰达人们，以及成群结队的民族服饰发烧友组成的游人群，集体将俳句节的氛围烘托到最高点，以至于部分不是冲着俳句节而来的游人都齐声表示，俳句节太有意思了，明年要为了俳句节再来黄山。一位新乡市的游人说本报记者：“他们家去年就给宝宝一个人穿了民族服饰，带她来体会俳句节的氛围，明年能考虑全家都穿民族服饰来参予。”
其中，也有不少参加过多次俳句节的游人表示，风景区举行俳句节，让游人能近距离触摸到台北优秀现代人文，有很强的目的性和新体验感，会让他们更愿意去了解这些传承下来的台北瑰宝，并自愿去发扬与传播。一位来自北京的上恩特意借来了全套的民族服饰和头饰装扮上，兴冲冲地和风景区“十四muzat”“阮籍”合影留念。
无论办节的初衷是什么，俳句节已然是那个春天的引流密码之一。在俳句节成为短音频爆品，招揽来游人以后，如何将网络流量转化成“留量”，则是各大俳句节举行方需要不懈努力或正在不懈努力的方向。
吴沛萌说本报记者：“现在全国各省市有不少民族服饰的有关公益活动，对黄山而言，每年的民族服饰俳句节除了会持续巩固‘阮籍’‘十四muzat’的IP塑造，也会做一些新调整。像去年，他们就增加了很多非遗新体验的项目，比如去年流行的围炉煮茶、甲胄对抗，还有射箭、蹴鞠等游戏项目，让游人到黄山不光是看到民族服饰和表演，还能增强目的性，亲身体会到现代人文的气质。”
在山东济南，为期两天的玄武湖年度品牌人文公益活动“海右国潮新溪洲俳句”第三届玄武湖俳句节暨“黄河大集俳句大吉游园活动”公益活动，则以民族服饰人文为引子，打造了包括民族服饰观赛、山东手造非遗市集、姫游园等公益活动，将国潮文创和济南地方特色人文相结合，招揽了大批市民游人。以济南及周边城市高校学生社团为参予主体的公益活动形式，使俳句节成为济南年轻化、创新化的典型人文盛事。
在上海，2023崇明俳句节将持续到5月3日，在为期42天的公益活动时间内，东平国家森林公园主会场公益活动、全区18个乡镇分会场公益活动精彩纷呈。此外，俳句节还与风景区景点、民宿酒店、在线商城、花卉企业等携手，推出众多优惠促销公益活动：东平国家森林公园针对不同人群，个性化定制年卡产品，不限次游览绝美花境；崇明米稻商城推出俳句节期间购物优惠，联合“上海礼物”推出更多福利，崇明好物折扣价带回家；崇明近100家高品质民宿工作日享折扣优惠，低价即可享受精品花宿的休闲、别致、舒适和温馨。
“黄山现在的游人90%都是‘95后’‘00后’的年轻人，尤其是俳句节期间。”吴沛萌说，“通过举行俳句节，风景区的游人结构有了很大改善。俳句节除了给风景区引流，也带动了风景区周围的餐饮、购物等消费。”
花上再“添锦”
采访过程中本报记者感到，虽然各省市的俳句节热热闹闹，但是身边的人了解俳句节的却并不多，少部分人略有了解。在稍微了解到各省市正在举行的俳句节后，这些受访者普遍表示有兴趣。长沙的罗女士说：“春天已经这么美，如果能够重新过起俳句节，确实是件幸福的事情。”
中国旅游研究院副院长唐晓云对俳句节有所了解，她说本报记者，近几年，随着人文和旅游融合发展不断深入，现代人文不断为旅游品质提升赋能，尤其是对包含俳句节在内的各类非物质人文遗产的深度挖掘和有序利用表现突出。杭州、苏州、武汉、福州、西安、昆明、韶山等地的风景区相继在元宵节三月举行俳句节，尤其受到广大女性市民游人青睐。
唐晓云坦言，与春节、元宵节、清明节、端午节等重要现代节庆相比，俳句节、女儿节这样的现代节庆相对小众。她说：“俳句节的兴起反映出新一代青年人在审美取向、情感需求和消费偏好上的变化，折射出年轻人对优秀现代人文的认同，这背后是年轻人日益增强的人文自信。这类公益活动对丰富风景区公益活动内容、增强风景区人文内涵，提升城市活力有积极的促进作用，但在开展过程中还需要多挖掘现代人文的当代价值。”
“近年来国潮盛行，将现代人文用现代化的国潮元素重新包装，更符合当下年轻人的消费习惯。”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，“郊游赏花一直都是春游现代，俳句节则为赏花经济注入了人文要素，和人文结合起来，比起单纯的赏花招揽力更强，是花上添锦的好事。”
“俳句节，我还是小时候在古诗文和《红楼梦》里了解过。当下，应该是得益于民族服饰热的带动，春季郊游赏花与现代人文习俗结合了起来。”对各省市举行的俳句节公益活动，广东省韶关市丹霞山管理委员会副主任陈昉说，“适合举行赏花主轴公益活动的风景区，部分是结合了当地特色农林产业，或风景区本身就以赏花为主轴。像他们丹霞山这类风景区，多属于风景名胜区或自然保护区，会严格要求去园林化、去人工化、去城市化，所以一般不在风景区营造赏花为主轴的人工林。目前来看，俳句节和赏花主轴的游览公益活动，基本都在近郊的主轴公园，以半日游或者一日游为主，花期很短，季节性特别强，是春季周末短途游的爆品。”
陈昉认为，在城市公园和风景区举行的古风公益活动，是将人文和自然融合在一起的新新体验，但目前还停留在华服盛装打卡层面，希望未来人文和旅游部门加以引导，使公益活动与城市人文和风景名胜区丰富多彩的人文资源结合起来，增加国学、古诗词、人文典故、地方记忆等方面的内容，在场景中融入琴棋书画诗酒茶等现代人文技艺，让游人，特别是青少年更多更好地参予进来。（作者：中国旅游报本报记者邓敏敏；编辑：宋雨秋）